Terra del buon vivere

Abbiamo voluto comunicare un’immagine della Toscana che non si adagiasse su stilemi per cui la regione è sì riconosciuta internazionalmente, ma che rischiavano di trasmetterne un’immagine eccessivamente ingessata e congelata nel passato. Il pubblico a cui si rivolge il sito è curioso ed è stimolato dal “fuori strada”: ha voglia di esplorare e conoscere nuove destinazioni oltre quelle dei più classici attrattori per riscoprire la genuinità dei luoghi, assaporare i prodotti nelle loro terre d’origine, entrare in contatto con persone, usi e costumi locali. Abbiamo quindi individuato i caratteri salienti di questa idea di Toscanità in alcune parole chiave che evocano immagini ben precise, come slow, essenza, ricerca, familiarità. Una Toscana quindi che si propone non adagiata sul suo heritage e che invece lo reinterpreta con una mentalità aperta al nuovo ma con radici ben salde nella tradizione.